旅游推广环节中选择优质的垂直领域UGC（User Generated Content用户原创内容）配合整体营销非常重要，马蜂窝自2006年上线运营以来，马蜂窝注册用户量持续攀高，其中大部分用户来自北京、上海、广州、深圳、香港等一线大城市，也不乏海外旅居人士。马蜂窝的用户热爱户外旅行，钟情于自驾游，拥有专业的摄影技术，因此，马蜂窝凝聚的是一个高质量的旅游爱好者群体。凭借自身的优势，马蜂窝正吸引着更多的网友源源不断地加入马蜂窝旅游社区。

　　截至目前，蚂蜂窝全球注册用户1.2亿，覆盖全球60000个目的地旅游消费攻略信息，马蜂窝每月产生游记超过135,000篇。依靠注册用户提供的大量一手信息，马蜂窝已先后制作推出了各类目的地旅游攻略路书，路书设计精致、新颖，路书内容涵盖当地吃住行游购娱等各方面丰富详实的旅游信息，给无数自助游爱好者提供了方便快捷的旅行指南，受到了用户的普遍欢迎。知行爱智（北京）文化发展公司为满足国内外旅游目的地日益增长的推介宣传需求，帮助旅游目的地全程策划马蜂窝旅游平台资源，快速曝光扩大知名度的传统硬广，拥有且长时间留存的原生内容(攻略，有趣互动的定制专题广告形式，多种资源整合传播大事件营销等等，充分挖掘国内外旅游目的地产品内涵为抓手，以提升旅游目的地知名度和对外影响力为目标，为旅游目的搭建一座对外沟通交流和形象宣传的桥梁。